Con 19 años Alex estaba estudiando Marketing y su sueño era ser estrella del Rock. Haciendo bolos y prácticas de Marketing, se dio cuenta de que no conseguiría su objetivo principal: trabajar sin depender de una persona que sería la que le marcase un horario, un sueldo y cuándo podría irse o no de vacaciones.

En ese momento, su madre, Myriam de la Sierra, le comunicó que había encontrado «¡¡La Oportunidad de Negocio!!», aunque Alex no estaba convencido, seguía soñando que el reggeton pasaría a mejor vida y el rock volvería a ser lo que fue…

Tras la insistencia de su madre, accedió a ir a su primer Evento Internacional en Copenhague. Ese viaje le cambió la vida, le ofreció la oportunidad de tener su propio negocio con asociados con una reputación internacional.

Hoy en día tiene decenas de miles de distribuidores al rededor de todo el mundo y forma parte de las 10 personas de mayor producción de la compañía en Europa.